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中国平安客户关系系统(CRM)
中国平安继两度蝉联“最佳CRM(客户关系管理)实施”奖及在2004年获“最佳CRM实施跨行业奖”后,中国平安再度成功夺得“2005年度大中华区最佳CRM实施”优胜企业称号,显示中国平安客户关系管理水平继续向国际领先标准迈进。此次第四届“最佳CRM实施大奖”颁奖典礼在上海举行。
中国平安从20世纪90年代中期即开始实施CRM,基于“无论何时(ANYTIME)、无论何地(ANYWHERE)、无论以何种方式(ANYWAY),努力使客户享受到满意服务”的3A服务理念,形成了全国电话中心95511、专业理财网站PA18、门店服务中心和业务员直接销售服务系统天、地、人三网合一的CRM服务体系。
CRM的最终目标是维护所有信息客户的需求以使在与客户的每个“黄金接触点”中都能提供个性化和智能化服务。实际上,95511(中国平安电话中心)通过最方便的通信渠道(互联网、电子邮件、SMS,和电话网等)充当着维护客户满意度和忠诚度的重要角色。中国平安电话中心(95511)于2000年7月28日正式运作,至2001年10月实现对寿险全国35家二级机构及其下属机构的寿险服务、电子商务及证券服务,采用全国集中式的呼叫中心在同业中堪称首举。95511向内、外部客户提供热线服务、保险调查、问候电话、数据库整理、数据库采集及针对目标客户的电话销售服务等。
2004年,全年电话服务量1410万,2005年,电话量持续增长,与2004年相比,超出30%。为维护在呼叫中心优秀管理与服务的前沿位置,95511坚信要在合适的时间做合适的事。为保持其市场领先地位,中国平安努力将“促进服务专业化和客户体验管理(CEM)”作为其服务主题,这也成为了和其他商业竞争者关键的区别因素。 

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上海融氏应用CRM系统 
       上海融氏企业有限公司具有年产5万吨酶法淀粉糖浆的生产能力,占上海市场9家同行生产能力的三分之一,上海融氏企业有限公司的淀粉糖产品在上海市场的占有率连续五年位居首位,并且是第二名的三倍之多。
        随着上海融氏企业有限公司业务的不断扩展、员工数量的增加,内部管理承受着巨大的压力,在各种不确定性和经营风险面前,融氏企业必须对市场环境和自身市场活动有清晰的了解和明确的认知。这样就要求融氏企业找到能够为自己带来最大利益的产品,并充分了解竞争对手的动向。同时还要制定合理的定价策略。其次,在销售环节中,无法透彻地了解客户购买偏好、真正的需求及目标客户的锁定。第三,在服务环节,随着业务的扩展,由管理不力引起的服务水平不够稳定,融氏公司发现自己无法真正实现“一对一”服务;同时,由于服务部门与销售部门之间缺乏协调配合和充分的沟通,常常导致服务部门与销售部的业务产生脱节。正因如此,融氏企业在处理与外部客户的关系时,越来越感觉没有信息技术支持的客户关系管理力不从心,有一种“找不到支点”的感觉。但发现问题与解决问题的方法往往是同时出现的。于是应用CRM客户关系管理系统应运而生。这一系统采用个性化设计,通过市场管理、销售管理、客户服务以及分析决策等模块,可为融氏企业提供业务进程管理、销售机会挖掘、决策支持等全面的管理功能,从而协助上海融氏企业建立一个适应业务发展的全新模式。

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