关于品牌形象论的要点，下面说法不正确的是（）

（）的目的就是通过不断提升品牌知名度、品质认同度、品牌联想度与品牌忠诚度，以寻求品牌作为企业无形资产的有效建立和转化。

20世纪90年代大卫·艾格提出并发展了（），认为品牌资产价值来源于品牌知名度、品质认同度、品牌联想度和品牌忠诚度。

，该理论的要点有四方面：其一，认为广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务；其二，任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础；其三，为维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益；其四，描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要得多。

（）认为广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务。

20世纪60年代世界著名广告公司奥美广告公司的创始人——大卫·奥格威在《一个广告人的自白》一书中正式提出BI理论，也称为（）

20世纪90年代大卫·艾格提出并发展了品牌资产理论，认为品牌资产价值来源于（  ）

“当消费者的需求产生时，广告宣传促使其自动和广告品牌发生联系。”这是（）的主张。

在奥格威品牌形象论的基础上，20世纪60年代至70年代，美国精信广告公司在广告实践工作中总结出了（），被称为BC理论。

20世纪90年代大卫·艾格提出并发展了品牌资产理论，认为品牌资产价值来源于（）。

广告大师威廉·伯恩巴克提出的广告创意理论是（  ）

广告创意必须与商品、消费者密切相关，这指的是ROI原则中的（）

广告大师威廉·伯恩巴克提出的ROI理论中的R指的是（ ）

ROI理论的提出者是著名的广告大师（ ）。

广告创意应与众不同，其创意思维特征就是求“异”，区别于其他商品和广告，突破常规，寻求创意上的突破，这指的是ROI原则中的（）

广告大师（）提出ROI原则。

广告大师威廉·伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个好的广告必须具备三个基本特质，即相关性，原创性、震撼力，也就是。

广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力，这是指ROI理论中的（）

下列哪项不是ROI原则的特征（）

是指广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。当广告作品从视觉、听觉包括心理上对受众产生强大的震撼力时，其广告信息的传播效果才能达到预期的目标。