广告大师（）提出ROI原则。 - @$course.title@} - 自学考试一点通

多选题

中等难度

企业所得税筹划

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📅 更新时间：2025-03-05

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试题题干

广告大师（）提出ROI原则。

A

大卫·艾格

B

E·S刘易斯

C

罗斯·瑞夫斯

D

威廉·伯恩巴克

参考答案

正确答案：

试题解析

广告大师威廉·伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个好的广告必须具备三个特质，即相关性，原创性、震撼力，也就是ROI原则。