名词解释：ROI理论

提出“与生俱来的戏剧性”（Inherent Drama）的广告人是（ ）

广告学派的李奥贝纳突出强调产品本身“与生俱来的戏剧性”，即“商品能够使人们发生兴趣的魔力”。

（）广告学派的李奥贝纳突出强调产品本身“与生俱来的戏剧性”，即“商品能够使人们发生兴趣的魔力”。

芝加哥广告学派的李奥贝纳突出强调产品本身“”，即“商品能够使人们发生兴趣的魔力”。

广告大师威廉·伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个好的广告必须具备三个基本特质，即，原创性、震撼力，也就是ROI原则。

广告大师威廉·伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个好的广告必须具备三个基本特质，即相关性，、震撼力，也就是ROI原则。

（）认为，一般情况下，必须找到传达产品和服务内在特点的最为准确的方式，而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果，广告创意人一定要找到这个合适的方式。

20世纪60年代世界著名广告公司奥美广告公司的创始人——在《一个广告人的自白》一书中正式提出BI理论，也称为品牌形象论。

是指广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。当广告作品从视觉、听觉包括心理上对受众产生强大的震撼力时，其广告信息的传播效果才能达到预期的目标。

简述品牌形象论的要点。

 “广告应该表现出品牌之间的区别，而并不完全是产品的具体的、特殊的功能利益。”这是（）的主张。

“运用广告创造出产品独有的位置。”这是（）的主张。

“广告目标应该使某一品牌、某一形象在受众心中获得一个据点”这是（）的主张。

（）核心内容是希望通过特定的广告宣传，替处于竞争期中的产品树立一个形象，从而在消费者心中留下一个恰当的心理位置。

20世纪70年代，美国著名营销专家艾·莱斯·和杰·屈特提出“”。

20世纪70年代，美国著名营销专家和杰·屈特提出“定位理论”。

20世纪70年代，美国著名营销专家艾·莱斯·和提出“定位理论”。

“广告宣传的活力应集中瞄准在目标的狭窄通道上。”这是（）的主张。

20世纪70年代，美国著名营销专家（）提出“定位理论”。