20世纪90年代大卫·艾格提出并发展了品牌资产理论，认为品牌资产价值来源于品牌知名度、品质认同度、和品牌忠诚度。

20世纪年代大卫·艾格提出并发展了品牌资产理论，认为品牌资产价值来源于品牌知名度、品质认同度、品牌联想度和品牌忠诚度。

20世纪90年代大卫·艾格提出并发展了品牌资产理论，认为品牌资产价值来源于品牌知名度、品质认同度、品牌联想度和。

20世纪90年代提出并发展了品牌资产理论，认为品牌资产价值来源于品牌知名度、品质认同度、品牌联想度和品牌忠诚度。

在奥格威品牌形象论的基础上，20世纪60年代至70年代，美国精信广告公司在广告实践工作中总结出了“”论，被称为BC理论。

，该理论的要点有四方面：其一，认为广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务；其二，任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础；其三，为维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益；其四，描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要得多。

20世纪90年代大卫·艾格提出并发展了，认为品牌资产价值来源于品牌知名度、品质认同度、品牌联想度和品牌忠诚度。

20世纪60年代世界著名广告公司奥美广告公司的创始人——大卫·奥格威在《一个广告人的自白》一书中正式提出BI理论，也称为。

20世纪90年代大卫·艾格提出并发展了品牌资产理论，认为品牌资产价值来源于品牌知名度、、品牌联想度和品牌忠诚度。

20世纪90年代大卫·艾格提出并发展了品牌资产理论，认为品牌资产价值来源于、品质认同度、品牌联想度和品牌忠诚度。

​在奥格威品牌形象论的基础上，20世纪60年代至70年代，美国在广告实践工作中总结出了“品牌个性”论，被称为BC理论。

的目的就是通过不断提升品牌知名度、品质认同度、品牌联想度与品牌忠诚度，以寻求品牌作为企业无形资产的有效建立和转化。

名词解释：与生俱来的戏剧性

简要阐述“ROI理论”的主要内容。

是指广告创意应与众不同，其创意思维特征就是求“异”，区别于其他商品和广告，突破常规，寻求创意上的突破。

20世纪60年代世界著名广告公司奥美广告公司的创始人——大卫·奥格威在《》一书中正式提出BI理论，也称为品牌形象论。

运用ROI理论，结合一个体育品牌的广告作品进行创意分析说明。

认为，一般情况下，必须找到传达产品和服务内在特点的最为准确的方式，而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果，广告创意人一定要找到这个合适的方式。

广告大师威廉·伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个好的广告必须具备三个基本特质，即相关性，原创性、，也就是ROI原则。

芝加哥广告学派的突出强调产品本身“与生俱来的戏剧性”，即“商品能够使人们发生兴趣的魔力”。