试题题干
2004年，主打高端牙膏产品的晨星公司进入日化行业。此时的日化行业竞争已经异常激烈，国际巨头们纷纷降价以保持市场份额，且市场上的牙膏产品大多专注于美白、防蛀等功能。然而，晨星公司推出的牙膏则是综合解决消费者的口腔健康问题，并以此树立了高价值、高价格、高端的产品形象，逐步推动整个牙膏市场向中高端移动。根据上述信息，下列说法错误的是（ ）。
参考答案
正确答案：
试题解析
“日化行业竞争已经异常激烈，国际巨头们纷纷降价以保持市场份额”说明竞争者之间出现挑衅性的价格竞争， “市场上的牙膏产品大多专注于美白、防蛀等功能”说明产品逐步标准化，差异不明显，这些都是成熟期的特征，选项A说法正确； “逐步推动整个牙膏市场向中高端移动”说明日化行业又进入了新的成长期，并未进入衰退期，选项B说法正确； “晨星公司推出的牙膏则是综合解决消费者的口腔健康问题，并以此树立了高价值、高价格、高端的产品形象”说明晨星公司通过产品创新和重新定位改变了产业增长曲线的形状，并未走向衰退期，选项C说法正确；当前日化行业重新进入成长期，其战略途经是市场营销，而非控制成本，选项D说法错误。