试题题干
一般情况下，退出型市场战略适用于产品生命周期的（）
参考答案
正确答案：
试题解析
衰退期的产品战略
（1）集中战略：即通过选择最有希望的流通渠道，集中投入资源，把所生产的产品集中投放到最有希望的某个或某几个目标市场上，并从其他没有希望取胜的市场上撤退，撤出所投入的资源，努力在重点市场上站稳脚跟。
（2）收益战略：在预测到产品在今后一定时期内销售量将呈下降趋势，以至于无人购买，则果断采取消减各项费用、不再追加投入等措施，使已经投入的资源，尽可能取得效益，并迅速收回投资，减少损失。
（3）逐步减产，最后淘汰的战略。当产品多年销量呈下降趋势，顾客的需求也逐步下降并把需求目标转向功能更好的新产品时，企业则应采取逐步减产、最后停产的措施，对其落后产品果断淘汰，彻底退出该产品的市场，避免给企业带来更大的亏损。