试述企业市场细分的目的和原则。 - 企业经营战略

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试题题干

试述企业市场细分的目的和原则。

企业市场细分的目的：（1）便于掌握不同顾客的需求特点，正确地进行产品开发和市场开发。（2）便于掌握市场分布情况，发现市场缝隙。（3）有利于确定企业的重点目标市场。
企业产品市场细分的原则：（1）市场特性的可衡量性。（2）市场开发的效益性。（3）进入市场的可行性。（4）细分标志的动态性。