试题题干
论述企业实施集中化战略需要面对的风险。
参考答案
试题解析
企业实施集中化战略，可能需要面对以下风险：
（1）产品销量可能变小，产品要求不断更新，造成生产费用增加，使得釆取集中化战略的企业成本优势被减弱。
（2）由于企业全部力量和资源都投入到一种产品或服务的一个特定市场，当出现技术进步、替代品出现、价值观更新、消费偏好变化等情况时，目标市场与总体市场之间产品或服务的需求差别变小，企业原本赖以生存的集中化战略将不复存在。
（3）以较宽市场为目标的竞争者采用同样的重点集中化战略，或者竞争对手从企业的目标市场中找到可以再细分的市场，并以此为目标采用重点集中化战略，从而使原来使用重点集中化战略的企业无法生存。
（4）在较宽范围经营的竞争对手与釆取集中化战略的企业在成本上差异日益扩大，抵消了企业为目标市场服务的成本优势，或抵消了通过集中战略取得的产品差别化，导致集中化战略失败。