撰写市场调查方案主要有以下五个方面的目的：第一，通过向客户企业提交和演示方案内容，表述对于客户需求的理解和重视。第二，让客户了解本市场调查机构的实力、素质和服务宗旨，树立良好形象，作为投标书的蓝本争取获得此调查项目。第三，记录双方沟通结果，帮助消除歧义，统一认识。第四，作为重要的项目培训材料和管理文件，便于对调查参与各方实行统一培训及对调查过程实施统一监督、管理和控制。第五，市场调查方案是项目实施和市场调查报告撰写的基础。