名词解释：广告创意 - 广告学（二）

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试题题干

名词解释：广告创意

广告创意：是以一种突破常规的思维方式对题材、主题、形象、文字、构图、意境、体裁、表现方式、风格等进行的突破性思考和想象。本质上说，广告创意是科学运作基础上的艺术创作。