体验营销是指企业采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试... - 行政能力测验（全国）

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试题题干

体验营销是指企业采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。
根据上述定义，下列采用了体验营销方式的是（）

某美容公司举办了一场以“亲子教育”为主题的消费者联谊会，把“为消费者着想”的经营理念传递给潜在的客户

某服装公司邀请批发商参加其产品推广介绍会，在会上安排了表演、小竞赛、新产品试用等活动

某公司为维护行业领军地位，多次举办全国性的行业讨论会，邀请其部分消费者参与讨论

某化妆品公司先打开国外市场，树立国际品牌形象，然后在国内以电视购物的方式传播销售，逐步占领国内市场

正确答案：

第一步，找关键信息。

让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用，亲身体验产品或服务。

第二步，辨析选项。
A项：举办联谊会，只传递经营理念给客户，未体现“让顾客亲身体验产品或服务”，不符合定义；
B项：新产品试用活动，体现出“让顾客试用，亲身体验产品或服务”，符合定义；

C项：邀请消费者参与讨论，未体现“让顾客亲身体验产品或服务”，不符合定义；
D项：以电视购物的方式传播销售，未体现“让顾客亲身体验产品或服务”，不符合定义。
因此，选择B选项。