（1）有利于国际企业开拓国际市场时避免遭受失败。国际企业在东道国开展市场营销活动，如果能适应东道国的文化，其产品就能开拓东道国的市场；相反如果与东道国的文化相冲突，其产品肯定失去市场，从而招致失败。
（2）有利于国际企业创造消费者的需求偏好。企业在产品设计、包装、促销策略上必须更多地注入东道国的文化元素，元素以此来满足消费者的销售心理，使其产生需求偏好。
（3）有利于国际企业抓住市场机会。国际企业在东道国开展营销活动，需要广泛地了解消费者，零距离理解东道国文化，从中寻找商业机会。