（一）主题鲜明。
问卷版面设计的一个重要目的是使问卷调查的主体鲜明、突出，并能高效、清晰和准确地向被调查者传达信息，让被调查者在作答时，很快就能了解到问卷的主体是什么，从而达到最佳诉求效果。
（二）内容简洁。
问卷的内容要尽量简洁明了，不宜过长，特别是问卷的问题与选项部分，在能收集到较全面的资料、所收集到的信息达到饱和的前提下，尽可能少设计问题，以免问题太多，让被调查者感觉任务量很大，从而随便作答，甚至拒绝作答。
（三）比例协调。
优秀的问卷版面设计都表现出问卷内容各个组成部分之间的比例协调关系。问卷的主体部分应当占据大部分的版面，而问卷的次要内容要占据小部分的版面，段落之间应当错落有致，使版面具有秩序美、条理美，从而获得较好的视觉效果。
（四）格式统一。
问卷不同的字体、字号、字间距、行间距要统一标准，上下和前后一致，不能此宽彼窄，此大彼小（标题除外），看起来要像一个整体。