广告艺术是对多种艺术表现形式的综合运用。它最大限度地吸收了电影、电视、广播、绘画、语言、文学、音乐、舞蹈、戏剧等各门艺术手段和技巧 
广告的策划、设计和制作等项工作，是一个多层次、多环节协同配合的过程。这就决定了广告是一种集体创作的艺术。具有不同艺术专长和经营专长的人员共同努力，才能完成广告创作的任务。所以说，广告作品是集体智慧的结晶。
广告艺术的综合性并不意味着它能取代和超越其他各门艺术的职能。它受到广告艺术自身局限性的制约，服从于广告宣传的规律。例如：广告时间有限，不能像电视或电影故事片一样以宏大的篇幅描绘故事情节、或者深入刻画人物的心理变化。