在广告学中，体现了社会科学内部各学科的交叉，广告学是从市场学中分离出来的，所以它与市场学的联系最为密切。市场学是研究生产者与市场关系和市场变化规律的科学。市场学的研究内容大体包括六个方面的内容：
（1）对消费者的研究，即研究消费者的数量、构成和分布，消费者的购买动机和心理变化等。
（2）对市场组织的研究，即研究市场观念、市场结构、市场功能、市场区划以及市场调查与预测等。
（3）对商品策略的研究，即研究商品结构、商品经济生命周期、新产品开发和竞争策略等。
（4）对价格策略的研究，即研究订价方法、新产品订价以及市场营销的价格策略等。
（5）对销售渠道策略的研究，即研究销售渠道结构、批发渠道、零售渠道等。
（6）对促销策略的研究，即研究促销观念、广告宣传和建立公共关系等。