拓展解释：

（1）广告基础理论。它是建立一门完整学科的基础。
（2）广告营销研究。它是对企业运用广告保持和开拓市场活动规律的研究。
（3）广告设计研究。它是对广告设计和制作的方法与技巧的研究。
（4）广告管理研究。它是研究如何运用国家的行政手段和法律手段，对广告活动进行监督、检查、控制和指导，使其在不违反国家经济秩序和社会秩序的条件下进行的科学研究。

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