在1926年，美国成立了“市场学和广告学教员协会”。此后，大量广告学专著问世。如：1926年哈洛德《广告文稿》出版、1928年威治米斯的《广告构图》问世。

解放后，我国在很长的时期内对广告缺乏正确的认识，再加上经济体制制约了广告的发展，建国后的三十年间对广告学的研究几乎是一片空白，仅有《贸易组织与技术》一书中介绍了橱窗广告设计的常识。

1987年，杨荣刚编著的《现代广告学》出版。