广告学最早创建于美国。从19世纪末到20世纪初，资本主义从自由竞争过渡到垄断阶段。为了适应资本家垄断市场和牟取最大利润的需要，这些经济学家开始对在垄断经济条件下，市场变化的规律进行科学的研究，并于1912年推出市场学。广告营销是市场学的重要组成部分随着市场学研究的逐步深入，广告学逐渐从市场学中分化出来，形成一门独立的学科。在1926年，美国成立了“市场学和广告学教员协会”。