1.定价目标：
（1）以获得最大利润为定价目标
①以获得合理利润为目标
②以扩大当前利润为目标。
③以一定的预期利润率为目标。
（2）以提高市场占有率为定价目标
以提高市场占有率为定价目标要求企业应该具备以下条件：
①企业要有潜在的生产经营能力
②企业产品需求的价格弹性较高，能实现薄利多销
③产品总销量的增长速度大于总成本的增长速度
（3）以适应或避免竞争为定价目标
2.企业在决定采用何种定价策略时，需要考虑的影响产品价格的各种因素：
（1）产品价值：产品价值是产品价格的基础，产品价格是产品价值的货币表现，二者关系极为密切。
（2）市场供求关系：在其他条件不变的情况下，产品单位售价越高，生产者供应的总量越大；单位售价越低，供应的总量越少。而产品的需求量随产品价格的上升而减少；随价格的下降而增加。在一般情况下，一般产品的定价随供求变化。
（3）价格政策：企业应在国家规定的定价范围内自由决定产品的价格。
（4）产品寿命周期
（5）市场竞争类型
除上述影响产品价格的重要因素之外，产品质量、竞争对手、通货膨胀、消费者对价格的敏感度、消费者的支付能力与心理状态等，也是影响产品价格的因素。