在进行广告促销策划时，策划者首先必须确定目标市场，其次确定购买者的动机，然后再考虑广告宣传策划的五个关键决策（5M）。
（1）广告要达到什么目的（任务——mission）。

（2）要动用多少资金（资金——money）。

（3）要向公众传递何种信息（信息——message)。

（4）使用什么媒体及相应的形式（媒体——media）。

（5）如何对结果作出评估（衡量——measurement）。