典型的产品市场生命周期包括四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。
1、导入期可选择以下策略：
（1）快速掠取策略
（2）缓慢掠取策略
（3）快速渗透策略
（4）缓慢渗透策略
2、成长期可选择以下策略：
（1）改善产品品质
（2） 寻找新的细分市场
（3）改变广告宣传的重点
（4）适时降价
3、成熟期可实施“ 三个改进”策略： 
改进市场、改进产品、改进营销组合
4、衰退期可选择以下策略：
（1）集中策略
（2）维持策略
（3）榨取策略
（4）放弃策略