（1）市场需求及变化。市场对某种商品或服务需求大，则价格可以随行就市定得较高； 反之则较低。
（2）市场竞争状况。市场竞争越残酷， 价格战越激烈，价格就越低；反之则较高。
（3）企业状况。企业经营状况越好，越着眼于长远市场，越可能实行薄利多销政策。
（4）产品特点。与产品生命周期有关，新品价格一般较高。
（5）成本因素。策划人员必须详细了解企业的经营成本，很多企业因为没有控制好经营成本而陷入财务困境， 一旦成本大于收入，必致倒闭。
（6）其他因素。包括企业短期收支、心理定价等。