卖场应按产品特性与消费者购物选择习惯进行市场细分 ，建立适当的商品线。其目的包括：
(1) 按照消费者购物习惯分类，有利于设计货架陈列及采购管理
(2) 利于建立高效的产品管理、品牌管理体系：在空间投资与库存投资有限的前提下，用尽可能少的产品覆盖尽可能多的市场份额，以提高产品组合效率
(3) 易于进行市场细分，确定细分市场的营销策略
(4) 易于研究消费者需求，建立高效产品组合
(5) 易于规范采购、运作人员的责任，提高管理效率 

(6) 易于进行经营分析，优化产品组合