评价行业吸引力。评价行业吸引力分四步：首先，确定决定行业吸引力的一系列标准。它包括业内人士所共认的行业吸引力因素—成长、规模、资金密集性和竞争激烈性。其次，对每一因素分配权重，以体现各因素对公司的相对重要性。第三，将各因素分为：无吸引力；较无吸引力；一般；较有吸引力；很有吸引力五个级别。吸引力越大分值越高(一般打分标准化为；无吸引力， 1分；较无吸引力， 2分；一般， 3分；较有吸引力， 4分；很有吸引力， 5分)。同时，吸引力高的标准视为公司的“机遇”，吸引力低的标准视为公司的“威胁”。最后，计算总分，加权累计得3分以上的，则认为该行业较有吸引力。