（1）各国政府在其本国的经济活动中都扮演着重要角色，归纳起来主要表现在两个方面：一是经济活动参与者的角色，二是经济活动规范者的角色。几乎所有政府都同时扮演这两种角色，只是程度上有差异而已。  

（2）政府参与经济活动的程度的高低，往往受意识形态支配。一般来说，社会主义国家比资本主义国家的参与程度高，发展中国家比发达国家参与程度高。  

（3）政府还是经济法规的制定者。政府制定的货币政策和财政政策会影响国际企业采用的定价方式和信贷手段等。况且，东道国政府可能还会利用法规来直接、具体地规定外来企业的经营方式和经营范围等，进而限制企业营销组合中产品、定价、分销渠道和促销等因素的运用。