市场细分的标准：
（1）地理细分：依据顾客需求特征在不同国家、地区、城市规模、人口密度等方面的显著差异，将市场细分为不同的子市场。
（2）人口细分：依据顾客需求特征在消费者年龄、性别、家庭规模、家庭生命周期、收入、职业、教育程度等变量上表现出来的显著差异，将市场细分为不同的子市场。如通用汽车向不同的市场提供不同品牌的汽车，如向富豪供应“凯迪拉克”，向中产阶级供应“奥尔兹莫比尔”，向普通大众供应“雪佛兰”。
（3）心理细分：依据不同社会阶层、不同生活方式、不同个性的消费者在需求特征上表现出的显著差异性，将市场分成不同子市场。
（4）行为细分：依据消费者对于产品了解程度、态度、偏好、使用情况等方面的差异，将市场分成不同的细分市场。