试题题干
简述国际广告代理方式中的合作式广告代理商的三种情况。
参考答案
试题解析
合作式广告代理商的三种情况:
(1)本国广告代理商与专业国际广告代理商合作。这种代理形式是以本国广告代理商为主体,专业国际广告代理商作为本国广告代理商的国外部门从事广告活动。这种合作方式,既可为企业提供国际广告的专门技术与知识,又可节约广告开支,充分利用两种代理商的优势。
(2)本国广告代理商与当地广告代理商合作。这是国际广告之间互通有无的方式,两种代理商互相代办各自的广告业务,通过契约达成短期或长期的合作。
(3)本国专业国际广告代理商与当地广告代理商合作。这种合作方式适用于专业国际广告代理商无国外分支机构,或机构不够健全尚需当地广告代理商配合工作者。但是,目前即使是具有强大的分支机构和国际广告代理商,也多与当地代理商实行合作,以便制作出高水平的广告。