（1）知名度和权威性。
其判断的标准是：①在社会上名声大、声誉好；②广告经营历史长久，且具有一定的实力；③曾经策划实施过成功的广告活动并为世人所公认；④实力强，活动区域广，为同行所敬重。
（2）经营作风与信誉。
其判断的标准有：①能为客户保守商业机密；②能尽心尽力代理所委托的广告业务；③了解广告公司所服务的客户的类型和级别，如果长期服务的客户都是一些实力雄厚、信誉良好的企业，则该公司的信誉一般也不会差。
（3）广告业务代理能力。
判断这种能力的标准主要有：①管理水平；②业务水平；③媒介关系。
（4）财务状况。
了解广告公司的财务状况是否稳定和有无外汇支付能力。
（5）国际广告的经验。
国际广告代理公司在国际广告活动中，尤其是在组织大规模的跨国广告活动的时候，广告公司是否具有作业经验，是否与其他国家的广告公司保持着联系，是关系到广告活动成败的关键。