由于商品经济没有国界，其必然结果是迫使各个国家的广告业走上国际化的道路。现代高科技的发展，使广告的国际化成为可能；在现代市场竞争中，单一的企业很难立住脚跟，企业要立于不败之地，必须联合强者，形成集团。当今国际经济区域性集团和行业性集团的出现，促使广告公司必须向集团化的方向发展。由此可见，发展集团化、国际化、具有规模优势并能提供整体服务的大型广告代理公司，是跨世纪广告的趋势与要求。