处在世纪之交，广告业在经营观念上有新的突破，这是时代发展的要求，而不是某个人臆想的结果。 具体的新观念包括：
（1）广告宣传突出了社会责任感；
（2）广告宣传突出人生、人格的价值；
（3）“软性广告”更能满足消费者的需要；
（4）广告的个性化更为突出；
具体说明：（1）广告宣传突出了社会责任感：传统广告观念的第一目的就是推销商品，塑造企业与品牌形象。从这一经营理念出发，广告必然对消费者采用高压式的硬性推销手法，广告主与广告经营者携手对消费者施加影响。而现代企业经营哲学则强调“企业是地球的公民”，“企业是社会一员，是社会的组成部分。”广告应反映企业的这一经营理念，突出对社会负责、对消费者负责的精神。广告作为企业与社会沟通的一种手段，是为消费者的需要服务而存在的。
（2）广告宣传突出人生、人格的价值：广告宣传历来强调为消费大众提供有益的商品情报，80年代进而为消费大众提供有益的生活情报。广告诉求主题都强调是提供信息、诱发需求、刺激购买。其实质强调的是生活，如何满足人的生活需要。未来广告诉求更多的强调的是人生。“人生”的含义比“生活”更广、更深，它既包括物质生活、生活方式，也包括人生价值观念、社会责任、处事原则等。这种营销观念反映在创牌策略上，以往只注重通过提高牌号的知名度来扩大销售，而未来的创牌策略更注重使牌号人格化，使消费者从产品牌号中能联想到产品的属性、产品的利益、产品的价值、产品代表的文化、产品代表的性格和产品的使用者，使产品的销售由以“物”为中心转变到以“人” 为中心上来。
（3）“软性广告”更能满足消费者的需要：生产的细分化，产品的多样化，经销与传播的多元化，这一切将会使经济体系发生重大的变革。广告作为整体经济体系的一个组成部分，也会受到巨大冲击。由于产品更新换代期缩短，广告的变化周期也在缩短。所以必须及时变换广告的表现形式，保持新鲜感。广告引起顾客注意的方法，不外是新、奇、 特，即所谓标新立异，与众不同。今后广告将更带有人情味，以温情的“软性广告”满足消费者的心理需要。美国的广告业已反映了时代的这种变化，许多大广告公司过去行之有效的做法已趋于陈旧，公司的传统结构已不适应，越来越多的公司使用诚恳而低姿态的广告去销售它们的产品。即使是高科技产品，也运用微笑和亲切的手法来诉求，以获得良好效果。
（4） 广告的个性化更为突出：有一种观点认为，未来广告的“同质化”、“一体化”将逐渐衰落，“地方化”、“个性化”将充满活力。广告是适应市场的需要而存在和发展的，市场的变化也必然影响广告。在未来的社会中，由于消费的需求越来越趋向于由共性向个性发展，产品生命周期缩短，新产品日新月异，客观上要求广告宣传要适应这一变化，广告应面向不同消费阶层的心理需要，在表现上越来越细腻。广告的个性化是未来发展的趋势。国际广告更应着眼世界，因地制宜，以最具个性化的特色来吸引消费者。