日本各广告公司为了保持自己的竞争地位，争取更大的利润，在业务上实行这样几条原则：
（1）一切为客户（企业主）服务。各广告公司都有自己的策划部门，为客户推销商品、开拓市场竭尽全力。

（2）服务专一。各广告公司都有自己固定的客户，一旦接受了客户，就要保证客户满意。
（3）信息发布及时。日本对广告的要求是高质量、高速度，他们十分重视新技术的开发和运用。各公司承接广告后，一般一周就能发布出去，比较复杂的电影、录像广告，10~15天也能完成。
（4）重视人员培训。重视对从业人员的培训和知识更新。
（5）注重公司形象宣传。每个公司都有一套完整的自我宣传材料，很快让客人了解公司的情况。