现代广告公司已发展成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构，它可以收集市场信息、分析消费趋势、提出产品开发意见，并将产品推向市场。现代广告的多种作用正走向系统服务，向企业提供从企业形象树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务。广告公司已不再仅是一些企业的附属物，而已成为能创造巨大价值的信息化产业。广告公司的功能，也由广告制作和广告代理发展成为一个综合性的传播服务行业。