试题题干
目前，国内电视媒体上充斥大量的电视购物广告，从电子辞典、药品、化妆品到首饰、手机等不断出现，虚假广告、不实宣传和伪劣产品困扰着消费者，有效加强广告管理成为当前急需解决的问题。请结合英国广告管理经验，谈谈我国应该如何加强广播电视广告的管理。
参考答案
试题解析
我国电视广告现状：
（1）广告审查不够严格，虚假广告、不实质量声称、不实证词和欺骗性表演不断出现在电视购物广告中；
（2）企业、媒体违规广告的代价太低。某些媒体出于经济目的，播出违法广告。
英国的广告管理经验：
（1）英国广告标准管理局明确规定广告的刊登范围，既管广告代理商，又管广告主。
（2）广告行业自律组织发挥起行业自我管理的作用；
（3）独立广播局对广播电视广告进行两次审查，第一次审查剧本，第二次审查广告成品是否与剧本相符 。
管理经验借鉴：
（1）媒介承担违规广告的相应责任；
（2）监管部门对广播电视广告进行严格的审查制度，保证广告的真实性；
（3）加大违法广告的处罚力度，增加违法成本。