20世纪初，国内学者开始广告学研究工作，出版了具有重要价值的著作，主要包括：

（1）新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，利用丰富的广告史料，较系统地论述了关于广告学的理论和观点，并着重论述了广告的政治思想和文化价值。

（2）1919年12月，北京大学新闻学研究会所聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》， 全书共十四章，其中把"新闻纸之广告”列为第十章，予以专章探讨。

（3）甘永龙编译的《广告须知》，是我国最早出版的广告学研究专著，该书1918年6月由商务印书馆初版。