我国的广告学研究与教育，可以追溯到五四时期。
（1）我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会，1919年12月，北京大学新闻学研究会所聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》。
（2）在早期对广告学的研究做过贡献的还有新闻界名人戈公振。 他在1927年出版的《中国报学史》中，利用丰富的广告史料，较系统地论述了关于广告学的理论和观点，并着重论述了广告的政治思想和文化价值。
（3）我国最早出版的广告学研究专著，当推由甘永龙编译的《广告须知》。