（1）戊戌维新运动时期，报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。
（2）五四前后，中国广告代理业和有关组织（广告社和广告公司）出现。
（3）20世纪80年代中期，国内一些广告公司试行广告代理制，并影响国内广告界。
（4）20世纪90年代，我国广告代理制发展起来，并逐步向国际惯例靠拢。