铜板宽12.5厘米，高13厘米，上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，中间是“白兔捣药”的图案，于图案左右标注“认门前白兔儿为记”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”宋代这块印刷广告铜版是目前世界上最早的印刷广告实物， 它比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉•凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印制的广告还早三四百年。