试题题干
科学派，强调广告需要原则和实效。代表人物伯恩巴克。
参考答案
正确答案：
试题解析
科学派，强调广告需要原则和实效。代表人物罗瑟·雷斯，其观点主要表现在USP理论上USP是Unique Selling Proposition的简称，意即独特销售建议，罗瑟·雷斯认为每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而一旦这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。
科学派，强调广告需要原则和实效。代表人物伯恩巴克。
科学派，强调广告需要原则和实效。代表人物罗瑟·雷斯，其观点主要表现在USP理论上USP是Unique Selling Proposition的简称，意即独特销售建议，罗瑟·雷斯认为每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而一旦这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。