①首次较为详细、科学地分解了传播的结构和过程。5W，即传播结构（过程）中的5个要素和环节：传者、讯息、媒介、受者、效果。从此，随着对这些要素和环节及其相互关系的认识步步深化，人们心目中原本不甚了了的传播现象，就变得逐渐清晰起来了。
②率先明确界定了传播学的研究领域。即从5W着眼，划分出5个研究领域：控制（传者）分析、内容（讯息）分析、媒介（渠道）分析、受众分析、效果分析。这样，就使后人能分门别类地将研究深入开展下去。