请阐述媒体计划的重要观念。
考生可根据以下内容展开论述：
（1）个别、全局
（2）好坏、对错（3）特殊性、“量身裁制”（4）行销计划（5）品牌和媒体效果（6）消费者 （7）适应环境的变化（8）定时、经常地检视执行效果