媒体计划的重要观念包括：

（1）媒体计划中任何一个策略项目的决策，将影响其他项目。

（2）媒体人员在媒体计划作业中主要的价值应在好坏而不在对错。

（3）媒体计划必须有其特殊性。

（4）媒体计划应依照行销计划去思考和设计。

（5）媒体人员在作业当中必须把品牌和媒体效果常置心中。

（6）在现实的生活当中，消费者接触媒体的目的并不是为了接触广吿，而是为了娱乐、新闻或知识等其他目的。

（7）媒体计划并不应该在制定之后即墨守执行，而必须适应环境的变化。

（8）必须定时、经常地检视媒体计划的执行效果。

由上可知，本题选A、B、C、D、E。