试题题干
试论述在对品牌的看法的改变过程中，广告对消费者的说服作用。
参考答案
试题解析
考生可根据以下内容展开论述：
广告的定义——针对消费对象、转移其对品牌的态度的说服工作
假设——A点、B点
广告的作用——把消费者从A点转移到B点
广告转移作用的产生来源——创意及媒体
广告扮演的角色——对行销有意义
定义广告角色——是广告可以达成的结果，是商品或服务可以真正提供的功能。
广告说服过程——必须有商品或服务所能提供的在功能上的支持点
广告说服的内容——消费者所关心的
试论述在对品牌的看法的改变过程中，广告对消费者的说服作用。
考生可根据以下内容展开论述：
广告的定义——针对消费对象、转移其对品牌的态度的说服工作
假设——A点、B点
广告的作用——把消费者从A点转移到B点
广告转移作用的产生来源——创意及媒体
广告扮演的角色——对行销有意义
定义广告角色——是广告可以达成的结果，是商品或服务可以真正提供的功能。
广告说服过程——必须有商品或服务所能提供的在功能上的支持点
广告说服的内容——消费者所关心的