原则规定——在儿童节目或在儿童所喜爱的节目中不应作足以伤害儿童身心及道德的广告，亦不容许利用儿童轻信的天性或忠诚心，而作不正当的广告。并具体做了如下特殊规定：
1、利用儿童节目发表的广告，不应鼓励儿童进入陌生地方，或鼓励与陌生人交谈。
2、广告不应以任何方式暗示，使儿童必须出钱购买某种产品或服务。
3、广告不应使儿童相信，如果他们不购买广告中的产品，则将不利于其健康和身心发展，或前途受到危害，或说什么如不购买广告中的产品将遭受歧视或嘲笑等。
4、儿童应用的产品，在习惯上，并非由儿童自行购买，但儿童仍有表示爱恶的自主权。电视广告，不应促使他们向别人或家长要求购买。