试题题干
简述威廉·伯恩巴克的RIO理论
参考答案
试题解析
伯恩巴克针对20世纪60年代广告过分追求科学精确的调查研究而缺乏新意的状况，提出了ROI这一理论。他认为，一个好的广告必须具备三个基本特质，即相关性(Relevance)、原创力(Originality)、冲击力(Impact)。
简述威廉·伯恩巴克的RIO理论
伯恩巴克针对20世纪60年代广告过分追求科学精确的调查研究而缺乏新意的状况，提出了ROI这一理论。他认为，一个好的广告必须具备三个基本特质，即相关性(Relevance)、原创力(Originality)、冲击力(Impact)。