广告宣传不得使用绝对化的语言，如“最佳”“最高级”“质量第一”“顶级”“第一品牌”“极品”等。

以下情况可以使用最佳、最好等文字：广告中不针对他人，仅宣传该产品为本企业系列产品中的最佳品种；广告中不直接针对产品的质量、功效，仅作为产品使用方法的提示，如最佳服用时间，最佳使用方法；企业在广告中提出自己努力的方向、目标，如“竭诚提供最佳服务”。其他一些表述也要灵活掌握，比如“名列前茅”应该就可以，只要名副其实。