本课程章节

• 理解广告信息的知觉基础
• 广告的吸引力与注意策略
• 广告传播高效率的记忆策略
• 绪论
• 广告说服与态度改变
• 广告创意中的想象与认知策略的运用
• 广告理性诉求的需要基础
• 广告的情感诉求
• 广告效果测评理论及方法
• 网络广告的品牌形象传播效果研究
• 环境因素与广告
• 儿童与广告
• 品牌效应与品牌建设
• 企业形象与形象战略
• 品牌形象与品牌资产
• 品牌建设和广告作品个案点评