在广告活动中，使用参照群体有以下几种方法：
1.使用专家形象进行诉求
当个体缺乏某一方面知识时，容易受到参照群体的影响。企业经常使用知识或者经验比较丰富的专家形象向消费者提供信息，让消费者感到可信、可靠，从而愿意购买其产品。
2.使用典型消费者形象
在用典型消费者诉求的广告中，一般先由模特讲述实际遇到的问题，再通过使用某某品牌得到了解决，整个演示过程有力地说明了该产品的功效，从而激发有相似需求的人们的共鸣，到达说服目的。
3.使用名人进行诉求
人们或多或少都有自己的偶像，而且总是想和这些偶像保持一致甚至去模仿偶像。而用名人的可爱和吸引力进行诉求正是利用了人们的这个心理。由于名人大都有自己的拥护者和受戴者，用名人做广告，就会对其拥护者有很强的说服力。
4.利用群体的价值观进行诉求
广告可将品牌和被大众接受的具有特定文化含义的符号联系起来，从而把该品牌塑造成为具有这些文化内涵的产品，对要体现这一价值观念的消费者进行诉求。
5.利用群体对个体的约束进行广告诉求
群体对个体具有一定的约束力。企业也常利用这种约束力，以某一群体的成员都应使用某一品牌的方法进行诉求，使其成员产生自己既然属于这个群体就应该拥有该品牌的心理，进一步促进购买的产生。