万宝路( Marlboro)是一个香烟品牌，由世界第一大烟草公司菲利普·莫里斯( Philip Morris)制造，是世界上最畅销的香烟品牌之一。1954年莫里斯公司找到了当时非常著名的营销策划人李奥·贝纳，从此该品牌广告的重大变化是：“万宝路的广告不再以妇女为主要对象，而是用硬铮铮的男子汉”。
       在广告中强调“万宝路”的男子气概，以吸引所有爱好追求这种气概的顾客。菲利普公司开始用马车夫、潜水员、农夫等做具有男子汉气概的广告男主角。但这个理想中的男子汉最后还是集中到美国牛仔这个形象上：一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉，在广告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。它给美国的“万宝路”所有公司带来巨大的财富。
       但是万宝路进入香港以后，美国西部牛仔的广告却并不被认可。经过香港本土调查发现，中国人天然对于皮肤粗糙、粗犷的西部牛仔形象有一种排斥心理，不但不认为是男子气的象征，反而会与底层穷人、粗鲁、没文化等标签联系在一起。所以，万宝路的广告推广公司专门为香港地区制作了特别电视广告，广告主人公变成了西装革履的成功人士，他们干净整洁，乘坐私人飞机或者驾驶豪华汽车，同时随身携带着万宝路香烟。从此以后，万宝路香烟才在香港打开了销路。