试题题干
简述广告作用六阶梯说。
参考答案
试题解析
Lavidge和Steiner借鉴了态度理论的三相心理模型，提出了广告作用六阶梯模型。该模型表述了消费者在广告作用下的心理经历，广告影响消费者的认知、情感和意向。这一作用过程是直线、顺序发展的。但实际上，在很多情况下，消费者从觉察广告到进行购买，并不总是按如此的逻辑，有时不需要获得全部的必要信息，也不必经历所有阶梯。
简述广告作用六阶梯说。
Lavidge和Steiner借鉴了态度理论的三相心理模型，提出了广告作用六阶梯模型。该模型表述了消费者在广告作用下的心理经历，广告影响消费者的认知、情感和意向。这一作用过程是直线、顺序发展的。但实际上，在很多情况下，消费者从觉察广告到进行购买，并不总是按如此的逻辑，有时不需要获得全部的必要信息，也不必经历所有阶梯。